Un estudio comparó los puntajes de publicidad con equidad de género con las ventas de tarjetas de crédito y débito, y encuentra una conexión cercana (ExpokNews,2021)
El estudio se basa básicamente en las puntuaciones del Índice de Igualdad de Género. Dichos puntajes, provienen de encuestas a consumidores realizadas por la firma de investigación ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights Consulting. Por otro lado, la empresa a través de los resultados pudo afirmar lo siguiente:
Los puntajes de igualdad de género de los mensajes tuvieron casi ocho veces más impacto en las ventas que los resultados generales de efectividad creativa de ABX durante las últimas 52 semanas del estudio, que finalizó en octubre pasado.
Eso es en parte porque las mujeres representaron el 62% de las ventas del minorista.
Era evidente para las empresas que aplicaron esta encuesta que el impacto de venta y publicidad y por ende los puntajes de igualdad de género, impulsarían las ventas con respecto a la población Femenina, pero el tamaño del impacto fue una sorpresa, dice Seda Pazarbasi, presidenta de Ignite Insights Consulting y ex directora de marketing global y conocimientos estratégicos de Coca-Cola Co.
Ahora podemos ver el tamaño del impacto en relación con lo que ya pensábamos que era importante. ¡Eso fue asombroso para mí!
Seda Pazarbasi, presidenta de Ignite Insights Consulting y ex directora de marketing global y conocimientos estratégicos de Coca-Cola Co.
Finalmente, Michael Wolfe, el director ejecutivo de Bottom-Line Analytics, afirma estar particularmente sorprendido sobre el impacto que se obtuvieron en los puntajes de igualdad de género en comparación con los puntajes generales de efectividad creativa, estrategia que es utilizada por muchos especialistas en marketing para tomar decisiones con respecto a los anuncios de sus empresas.
Autor: ExpokNews
Fecha de publicación: 28/04/2021
Palabras clave: #Equidad, #Hombre, #Mujer, #Publicidad, #Anuncio.
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